Le 12 janvier 2026, Apple et Google ont annoncé un accord pluriannuel : l’IA Gemini de Google alimentera la prochaine génération de Siri sur iPhone, iPad et autres appareils Apple. Avec 1,5 milliard d’iPhone en circulation et 2,5 milliards d’appareils Apple actifs, Google place désormais son IA au cœur de l’expérience quotidienne de 4 milliards d’utilisateurs , Android et Apple confondus. Pour les marques, les sites web et les commerces de proximité, ce basculement change radicalement la façon dont leurs clients les trouveront.
Apple paie 1,5 milliard de dollars par an pour rattraper son retard
Apple promettait depuis 2024 une refonte complète de Siri, capable de conversations fluides et de tâches multiples. Mais fin 2025, l’assistant restait limité , au point que Google s’en moquait dans ses publicités pour les téléphones Pixel. Apple a finalement reconnu que la mise à jour n’arriverait pas avant 2026.
Selon le site Information Age, l’accord coûte à Apple environ 1,5 milliard de dollars par an. En contrepartie, Apple intègre les modèles Gemini dans ses propres « Apple Foundation Models », utilisés pour Siri mais aussi Safari et Spotlight. La première version alimentée par Gemini est attendue dès février 2026, selon Bloomberg. Apple n’a pas précisé si l’intégration de ChatGPT, annoncée précédemment, serait maintenue ou modifiée.
Pour Google, c’est un coup stratégique : après avoir été raillé comme un « dinosaure » face à OpenAI en 2024, la firme de Mountain View devient le standard de fait pour des milliards d’appareils. L’accord s’ajoute aux 20 milliards de dollars que Google verse déjà chaque année à Apple pour rester le moteur de recherche par défaut sur iPhone , un arrangement autorisé malgré la décision antitrust rendue contre Google en 2025.
Moins de clics, mais des visiteurs plus engagés
Contrairement à une recherche Google classique, Siri ne propose pas de liste de résultats. L’assistant donne une réponse, parfois accompagnée d’un lien, puis passe à autre chose. Selon Ahrefs (février 2026), les aperçus IA de Google réduisent déjà les clics de 58 % sur les requêtes concernées. Avec Gemini embarqué dans Siri, ce phénomène s’amplifie.
Pour les entreprises locales, les sites d’actualité ou les e-commerces, l’enjeu devient : figurer dans la réponse de Siri ou disparaître. Cela signifie :
- Compléter et optimiser sa fiche Google Business Profile (horaires, photos, avis)
- Ajouter des balises schema.org sur son site (adresse, prix, disponibilités)
- Rédiger des contenus structurés en réponses courtes et précises
- Multiplier les mentions dans des sources tierces (presse locale, annuaires, sites spécialisés)
Le cabinet PikaSEO souligne un aspect positif : les visiteurs qui cliquent malgré la réponse de Siri montrent une intention d’achat ou d’engagement beaucoup plus forte. « Quand un utilisateur contourne la réponse de Siri et choisit de visiter votre site, il fait déjà confiance à votre marque. Les taux de conversion du trafic recommandé par l’IA sont nettement supérieurs à ceux de la navigation organique classique », précise l’agence.
Rob Zelinka, analyste bancaire, tire une conclusion pour son secteur : « On ne doit plus construire des chatbots qui répondent juste à des FAQ. Il faut des systèmes agentifs capables de détecter un événement de vie en temps réel , un achat immobilier, un changement de situation , et de proposer un conseil financier proactif. » Il cite l’exemple de Kroger, qui utilise Gemini pour accompagner des millions de clients dans leurs courses.
Les marques qui agissent maintenant , avant le déploiement complet d’iOS 26.4 , construisent une crédibilité auprès de Gemini pendant que les signaux de classement se stabilisent. Attendre pourrait rendre la percée bien plus difficile une fois la nouvelle infrastructure installée.
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